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如何给商标起个好名字

  商标不像一般的店铺起名,一般是比较大的企业才会去注册,注册的商标受国家保护,有其唯一性,所以商标起名不是一件容易的事情,下面灵儿算命网就教大家怎样给商标起名。
  如何给商标起个好名字
  商标简介
  
  商标,俗称“品牌”(Brand),是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色等组合,具有显著特征的标志,是现代经济的产物。商标可申请注册。经国家核准注册的商标为“注册商标”,受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以商标不像一般的店铺起名,一般是比较大的企业才会去注册,注册的商标受国家保护,有其唯一性,所以商标起名不是一件容易的事情,下面灵儿算命网就教大家怎样给商标起名。
  
  商标简介
  
  商标,俗称“品牌”(Brand),是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色等组合,具有显著特征的标志,是现代经济的产物。商标可申请注册。经国家核准注册的商标为“注册商标”,受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务,或者许可他人使用以获取报酬的专用权,而使商标注册人受到保护。
  
  商标起名禁忌
  
  《商标法》第11条规定,商标不得使用下列文字、图形。
  
  (1)同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的,以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的。
  
  (2)同外国的国家名称、国旗、军旗相同或者近似的,禁用为商标,但该国政府同意的除外。
  
  (3)同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的。
  
  (4)与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的,但已经授权的除外。
  
  (5)同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或者近似的。
  
  (6)带有民族歧视的。
  
  (7)与本类商品或服务的商品或服务项目名称,或者本行业的通用名词特别近似的标志,不能作为商标注册。
  
  (8)民间约定俗成的表示吉祥的标志,且指定用于日常生活用品或者日常服务项目上,不宜作为商标注册。
  
  (9)民间喜庆、恭贺的常用语或者其他常用语,一般不能用作商标注册。
  
  (10)民间常用的商品包装的装潢图案,不能作为商标注册。
  
  (11)简单的颜色或者颜色的组合,不能作为商标注册。
  
  (12)容易引人误解,缺乏显著特点,可能造成不注影响的标志,不能作为商标注册。
  
  (13)民族的名称。
  
  (14)仅由贸易场所的普通名称作为商标的,缺乏显著性。
  
  (15)行业的名称及其简称。
  
  (16)常用商贸中的语言或者标志,缺乏显著性,不宜作为商标注册。
  
  (17)非独创性的广告语。
  
  (18)以常用的礼貌用语及普通人的称称谓作商标,缺乏显著性,不宜作为商标注册。
  
  上述为一些不能用来注册商标的规定,另外还有一些不能注册为商标,是与在先注册的商标有近似,如果判断商标近似。
  
  商标取名原则
  
  申请注册的商标应当符合法律的规定,不得选用法律禁止使用和禁止注册的商标,也不得侵犯他人的在先权利等,这是商标注册的最基本的要求。除此之外,给商标取名字还应当遵守以下主要原则:
  
  1.内容健康:内容不健康的商标因违反法律的有关规定,而不能获得注册,又因为不健康的商标难以被消费者接受,其商标也难以打开市场,因而含义健康向上是商标注册最基本的要求。
  
  2.显著性强:显著性强的商标,是经商标注册人独创的、与众不同的、能使人留下深刻印象的区别性标志。所谓独创就不是抄袭、剽窃、摹仿,而是商标注册人根据企业、商品、市场等因素,倾注大量热情和劳动创造出的独有的智力成果。因而,这样的商标往往具有很强的显著性,也更易被市场所接受,如青春宝、飘柔、999。
  
  3.寓意深刻:在商标中隐含特别的含义,可以是寓示企业发展的,可以寓示美好愿望的,也可以寓示商品特点的,如娃哈哈、盼盼、迅达。
  
  4.琅琅上口:琅琅上口就不能诘屈聱牙,就不能晦涩难懂,而应当尽量使商标的文字能叫得顺口、叫得响、叫得自如。这就要求文字是张口音,并且平仄协调,读起来抑扬顿挫,如阳光、春兰、阿里斯顿。
  
  5.符合习俗:切不可选择大家厌恶、摈弃或认为不吉利、不吉祥内容的商标,而应当选用符合受众消费心理和传统习俗含义的品牌,如喜之郎、红梅、如意等。
  
  6.适用性强:适用性不仅体现在商标的易于宣传和与商品内涵的紧密联系上,还应当尽量使商标的文字、图形每部分都能在不同场合、以不同方式独立使用,以最大发挥商标的异化使用功能。
  
  7.具有美感:商标的适用性与艺术性能达到完美统一,使其具有灵动、庄重、飘逸、凝重美,达到既赏心悦目,又富有时代气息,这类商标更易被消费者喜爱和追捧。
  
  8.易认易记:商标文字应当尽量选用常用简化汉字,也不要只用汉语拼音或外文(产品出口的除外),商标图形也应当选用具象或容易记住的图案,以免商标不能被大众认知而无法立足市场。
  
  商标取名方法
  
  1.取企业字号或名称缩写:字号即是企业名称中的商号,缩写是企业名称中有代表性的关键字,如长城有限公司可取“长城”、“中国石油化工有限公司”可缩写成“中石化”。
  
  2.取动植物名称:直接用动物名称作为品牌名称,动物品牌可以使人产生形象感,给顾客留下深刻的印象,创立地区性品牌较为有效。例如:PUMA(美洲豹,汉译音为彪马牌)、熊猫、白猫、大红鹰、雄师等等。尽管使用动物品牌的产品很多,有龙、虎、豹、狼、兔、金鸡、孔雀、熊猫等,但是成为世界级名牌的额却寥寥无几。实际情况也许是因为世界 各地居民对动物的喜爱差异很大,难以找到让所有人都接受的品牌,如果你想用动物命名,那么最好应该选择人们喜欢的宠物,而且被世界各地接受为宜,而且品牌的选择也应与其商标设计达到一致。命名要有冲击力和亲和力,还要注意适应性。用植物做商标,是指用大千世界中的植物作为品牌名称。其特点是常使人联想到美好的自然风景。常见的植物品牌有:梅花、葡萄、牡丹、菊花、兰花、苹果、两面针等等。在世界名品中,以植物命名的也不是很多,但著名的苹果(APPLE)公司则较为出名,可口可乐的英文名也是两种植物的组合。一般地讲,植物的生长环境与动物的生存环境一样,人们熟悉的程度有差异,同时不同国家地区居民对各种植物的寓意理解也不一样。有时在一个地方是美名而在另一和地方则是禁忌,所以以植物品牌命名,应当因地制宜,小心使用。植物品牌要与其产品相适应,要功能、神志结合如一。取动植物名称应当注意与使用商品的特征联系紧密,不可相悖。如“河豚”商标用于人用药品,则使人怀疑其药品的安全性,而用“青松”(轻松)则较好。
  
  3.取熟识物品名称:熟识物品一定要是相关(不是所有)消费者熟悉的物品,如“盾牌”作水泥商标则能被其建筑行业的消费者所熟识,但“激光”作味精商标则难以被家庭主妇们知晓。
  
  4.取景物名称:景物应当选广大受众熟知的,最好具有明显地方特点的,如“兵马俑”作本地旅游用品商标、“黄山”作地产山货商标、“长江”作船用机械产品商标均较好。
  
  5.取吉祥用语名称:吉祥用语作商标不可选择过于平淡、显著性不强的词汇,如“双喜”、“吉祥如意”等。可在运输工具上选用“顺风”商标、保健品用“美意”商标。
  
  6.取褒义词名称:褒义词富含赞美、夸奖的含义,运用得当可增加商标的魅力,如“美飘”用于染发剂,“飞天”用于风筝。但褒义词也不可滥用,如老人保健品用“飞天”(有“升天”含义)、“钢铁”用于面包等就很不妥。
  
  7.取人名或地名:可用古代名人或自己的名字,也可用几个人名字中主要字的组合。将名人、明星或企业首创人的名字作为产品品牌,充分利用人名含有的价值,促进消费者认同产品。如“李宁”牌,就是体操王子李宁利用自己的体育明星效应,创造了一个中国体育用品的名牌。世界著名的“戴尔”电脑,就是以创办人戴尔名字命名的品牌。还有“王致和腐乳”、“张小泉剪刀”、“福特汽车”、“邓亚萍牌体育用品”、“惠普”、“乔丹运动鞋”、“松下电器”、“本田汽车”等。用人名来命名品牌,可以提高认知率。在烟酒等产品中,这种以地名命名的现象非常普遍,青岛、燕京、茅台等。用地名应当使用非县以上行政区划名称,如必须使用,应使其具有合理(不是牵强的)第二含义,如“金山”可配以相关图形使其具备第二含义。
  
  8.取生造的名称:生造就是自己创造的词汇或文字组合。生造的商标名称,可以有含义,也可以没有任何具体含义,如斯达、阿邦奇等,只要叫得响、叫得顺即可。
  
  9.用数字起名。这类品牌名称是由数字与文字的组合构成的。有些是由数字与文字的连体而组成的。数字命名的品牌易识、易记。因为阿拉伯数字全世界通用,而切易于推广。数字品牌几乎涵盖了0至9的所有阿拉伯数字,如一品沙拉油、双狮牌瓷砖、三星电子、555香烟、505神功元气袋、566洗发精、七喜汽水、三九胃泰、4711(香水)等等。选用数字品牌有时源于灵感,有时源于产品特色,三九胃泰就属于后者。三九胃泰主要成分是三桠苦和九星香、取两味中药的字头,便是“三九”。另外在中国,九是最至尊的数字。在当代中国社会中,8也是被人民奉若神明的数字,所以有志于命名的企业可在数字上下好功夫。又比如“7-11”是世界最大的零售商和便利店特许商,在北美和远东地区有2.1万家便利店,该公司用“7-11”为企业命名的意思则是用自己从1946年推出的深受消费者欢迎的早7点到晚11点开店时间的服务特色命名的,至今已成为世界著名品牌。还有“001天线”、“555香烟”、“505神功元气袋”、“三星电子”、“三一重工”等。运用数字命名法,可以使消费者对品牌增强差异化识别效果。
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  如何给商标起个好名字
  商标起名详解
  
  最好的是文字商标
  
  一般商标可以包含文字和图案。但是,我们建议您在申请注册商标时,最好是以文字为主。这是因为在申请注册商标时,对现有商标(包括已注册和尚未注册的)的查询是以文字为主的。这样就很难判断您的商标图案是否与某个现有的商标图案相同或相似。在注册商标时包含商标图案,无疑中大大地增强了注册商标申请被拒绝的概率。同时,即使您的申请被批准,今后他人控告您商标侵权的可能性也大大增加了。例如,麦当劳就数次成功地在法庭上阻止其它商标使用与其商标中相似的金黄色弯弓的图案。这意味着这些商标的主人必须放弃他们目前已注册的商标,重新设计并申请新的注册商标。判断商标是否相似的一个最重要的标准,就是看其文字是否与其它商标中的文字相似。假如您成功地注册了某一文字商标,实际上已经剥夺了他人使用同样的名称来推销其产品或服务的权利,而不管其商标的图案与您的商标图案有甚么不同。这实际上已达到了您注册商标的目的。人们一般很难记住某个商标的图案,并在此基础上建立商标图案与产品或服务之间的联系。人们所能记住的,还是您的商标的文字内容。注册文字商标,能够起到事倍功半的效果;在今后使用注册商标时,您可以把已注册的商标(带有®的标记)与未注册的图案商标同时使用。直观地看,这与您将商标图案与文字一起注册并没有太大的差别。而且这样做的另一个好处是,如果您今后需要对商标图案进行修改时,您并不需要重新申请新的商标。历史证明,商标图案修改的频率,要远远大于商标文字修改的频率。
  
  当然,如果您设计的商标图案确实与众不同,具有较大的市场价值,那您应该在申请商标注册时就将它包括在内。另外一个比较可行的方法,是将图案商标与文字商标分开来单独注册。这样,即使图案商标的注册遭到拒绝,或是今后图案商标受到他人的商标侵权挑战,也不影响您注册的文字商标。
  
  要取英文靓名,还需要中文注册商标
  
  事实上,取一个以英文字母组成的名称是企业迈向国际化进行跨国经营所必需的。这是因为企业国际化发展,企业标志和标准字易于被世界各地尽量多的人们所认知接受和拼读发音。即任何地域、肤色、人种、文化的人们都能认知。由于英文字母与阿拉伯数字是世界各地不同民族、文化、肤色的知识人群都认识的符号,故以英文字母为元素的企业标志与标准字必定放之四海皆准,世界通行。除英文字母,其他任何元素组成的标记带有浓厚的地域性、民族性而增加了传播难度,难以美名扬天下。日本的索尼(Sony)、松下(Panasonic)、本田(Honda)、丰田(Toyota)、德国的西门子(Siemens)、瑞典的爱立信(Ericcson)都用了非母语的英文字母作为公司名称与品牌名称。早期中国的绝大多数品牌,由于只以汉字命名,英文就是汉语的英语拼音,当品牌走出国门,便让英语国家消费者感到莫名其妙,例如长虹,以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标,但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。而海信,则具备了全球战略眼光,注册了“HiSense”的英文商标,它来自high sense,是“高灵敏、高清晰”的意思,这非常符合其产品特性。同时,high sense又可译为“高远的见识”,体现了品牌的远大理想。国美电器早期的英文名字也是国美的汉语拼音缩写GM,后来演化为GOME,有到我这来的意思。
  
  申请注册英文商标后,还需要中文注册商标。由于文化差异产生巨大的审美、理解差异构成商务上的鸿沟只有通过本地化减小。因此,您所注册的中文商标,非常可能与您在英文的商标在各方面上有所不同。所以您申请中文注册商标仍然是必要的。本土语言应与英文分开注册。合一注册,是厉行节约,但分开注册产生巨大的灵活性。各国知名品牌中,合一注册的非常罕见。
  
  商标独特性非常重要
  
  商标元素组成的标志一般是一个单词,这个单词在您使用前并不存在。在商标审查中,这个问题被称为“显著性”、即独特性。这是令很多中国的人士迷惑的地方。企业商标这一单词所包括的内涵和信息量,应该全是有关这一企业的。公众视听觉接触到这一标志,脑海所反映的全部是有关这一企业的信息,绝不会有其余杂七杂八的信息干扰企业的信息传播。相反,如果这一单词是既有的,是原本有意义的,那么公众接触这一单词时,脑海反映的这一单词的信息就费解,影响企业信息准确清晰地对外传达。
  
  这类品牌名差异性也不易保护,还会导致歧义,有时往往一个词在美国是褒义的,有可能在伊斯兰国家是贬义的,不符合世界通行的原则。比如国内的“帆船”地毯在出中遭到很大障碍,因为帆船英文“Junk”除了帆船的意思外,还有垃圾、破烂的意思。上海的白象电池也有同样遭遇,因为“a white elephant”是“无用的东西”。可见,四海皆可行的国际品牌名最好是本身无任何意义的英文单词。如IBM、飘柔、就是好的例子。一个简单、有效的方法是在著名的搜索引擎中检索,结果数量不多的是适宜的。
  
  商标需要拼读简单,音律优美,朗朗上口、容易记忆和口头传播
  
  日本产品自二十世纪六十年代后期开始,在国际市场上所向披靡,战无不胜,除了众所周知的政府卓越的宏观调控和产业政策、团队精神等原因外,日本企业一流的经营理念和国际化的企业视觉识别亦是重要原因。日本的绝大多数国际一流企业的品牌标志与标准字,均按照上述原则进行设计,如PANASONIC、SONY、TOSHIBA、SEIKO、NISSAN、TOYOTA、CANON、RICOH、CASIO等。韩国、美国、德国等成功企业与品牌也基本上遵循这一原则,如IBM、AST、MOTOROLA、SIEMENS、LAWPANEL、INTEL、SAMSUG、DAIWOOD等,台湾自创的国际名牌中的KENNEX(网球拍)、PROTON(彩电——在美国挑战并击败SONY)、ACER(宏基电脑)等均是按上述国际化原则企划的。而在本土很有名的,但未进行国际化的绿力、新东阳等基本上还是局限在华语地区营运,向外拓展乏力。
  
  可见,国际著名品牌不论是英语国家的还是非英语国家的,一般都得取个英文“洋名”。衡量是不是振兴民族工业,主要看在本国市场是否抵住洋品牌的入侵;是否能把本国品牌打到洋人家门口去;是否在全球范围内比洋品牌的市场占有率更高。一句话,比洋品牌厉害,与取不取洋名无关。而真的要成为跨国企业,产品畅销全球,不取洋名几乎是不行的。取“洋名”不仅能为国际化作铺垫,同时也能大大提高品牌的品位。试想,长虹的“Changhong”标志与康佳的“Konka”标志,贴在同样的电视机上,哪个更有品位呢?
  
  避免与任何著名的商标相似
  
  谁先使用一个商标,谁就拥有该商标。因此,判断一个商标是否侵犯另一个商标的权利,就看谁先使用这个商标。但是,并不是任何两个相同的商标都不允许同时存在。这时,判断商标是否侵权的另一个标准是,新商标的出现是否会让第一个商标的客户错误地把第二个相同的商标当成第一个商标。如果两个商标是在完全不同的行业或不同的地区,有着不同的顾客群,并且有着不同的销售渠道,那两个相同的商标是可以同时存在的。
  
  但是,这一判断标准对那些著名的商标并不适用。比如说,如果您使用麦当劳的商标甚至是相似的图案去卖汽车,这看起来似乎与麦当劳卖的快餐风马牛毫不相干,法庭仍然会判您侵权。所以说,在选择商标时的一个重要原则,就是要避免与任何著名的商标相似。否则的话,会给您带来无穷的麻烦。
  
  另外,即使您成功地在注册了商标,也不能100%保证您商标的合法性。这是因为,批准注册商标的是中国商标局。但是,判断一个注册商标是否侵犯其它商标权最终司法权的是中国各种各样的人民法官和人民法庭。由于商标侵权没有一个绝对的标准,所以即使是在同一人民法庭上,各种各样的人民法官的判决都可能是不同的。
  
  商标起名举例
  
  今日之娃哈哈,用“妇孺皆知”一词来形容并不过分。这样一个产品名称的由来,却颇费周折:最初,娃哈哈集团与有关院校合作开发儿童营养液这一冷门产品时,就取名之事通过新闻媒介,向社会广泛征集产品名称,组织专家对数百个应征名称进行了市场学、心理学、传播学、社会学、语文学等多方面的研究论证。受传统营养液起名习惯的影响,人们的思维多在素啊、精啊、宝之类的名称上兜圈子,谁也没有留意源自一首新疆民歌的“娃哈哈”三字。宗庆后却独具慧眼地看中了这三个字。
  
  他的理由有三:
  
  一、“娃哈哈”三字中的元音a,是孩子最早最易发的音,极易模仿,且发音响亮,音韵和谐,容易记忆,容易接受。
  
  二、从字面上看,“哈哈”是各种肤色的人表达欢笑喜悦之欢。
  
  三、同名儿歌以其特有的欢乐明快的音调和浓烈的民族色彩,唱遍了天山内外和大江南北,把这样一首广为流传的民族歌曲与产品商标联系起来,便于人们熟悉它、想起它、记住它,从而提高它的知名度。一言以蔽之,取这样一个别致的商标名称,可大大缩短消费者与商品之间的距离。
  
  商标定名后,厂里又精心设计了两个活泼可爱的娃娃形象作为商标图形,以达到商标名称和商标形象的有机融合。
  
  另一个商标起名的例子是淘宝商城Tmall更名为天猫Tmall。阿里巴巴CMO讲的对,淘宝商城始于淘宝网,重新更名可以和原来的淘宝网品牌形成一个很好的品牌名词区隔。马云说他是“坐在马桶上想出的又庸俗又二”名字。天猫不错,除了谐音,还简单、易于记忆、具象和联想性比较好。猫比较温顺,宠物猫是多少女性的挚爱,生活化很强。虽然大家熟知二郎神和哮天犬,知道“天狗吞日”的传说,但天狗不能给人以美好的品牌联想。


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罗浩泰 罗浩泰

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罗浩泰大师,重庆市人,当代周易风水学家,对太古周易先后天河图洛书及奥妙的风水学理迷于虔心研究...

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